Google Ads te duur?
Zo haal je meer uit je budget.
Hoge kosten per aanvraag hebben bijna altijd een aanwijsbare oorzaak. Dit zijn de zeven die we het vaakst tegenkomen.
Google Ads & SEA
Kort antwoord: Google Ads wordt vooral te duur door slechte targeting, te brede zoekwoorden, onbetrouwbare conversiemeting en landingspagina’s die niet converteren. De klikprijs zelf is zelden het echte probleem. Het gaat om wat je per aanvraag of per euro omzet betaalt.
‘Google Ads is te duur voor ons’ horen we regelmatig. Soms klopt dat: in sommige branches zijn de klikprijzen fors. Maar vaker zit het lek ergens anders. Loop deze zeven oorzaken eens langs.
1. Je betaalt voor de verkeerde zoekopdrachten
Brede zoekwoorden zonder uitsluitingen trekken veel irrelevant verkeer. Iemand die zoekt op ‘gratis’, ‘vacature’ of ‘zelf maken’ wordt zelden klant. Bekijk het zoektermenrapport minstens elke twee weken en sluit uit wat niet past.
2. Je meet niet wat er echt toe doet
Als Google niet weet welke klikken tot een aanvraag of verkoop leiden, kan het systeem ook niet slim bieden. Meet echte conversies: formulieren, telefoontjes, offerteaanvragen en aankopen. Met server-side tracking en goed ingestelde toestemmingsmodus mis je veel minder data.
3. Je landingspagina laat je in de steek
Je kunt de perfecte klik kopen en die alsnog verspillen op een trage, onduidelijke pagina. Stuur bezoekers naar een pagina die precies aansluit op de zoekopdracht, met één duidelijke volgende stap. Een betere conversieratio verlaagt je kosten per aanvraag direct.
4. Je advertentieteksten zijn te algemeen
Advertenties die net zo klinken als die van je concurrent krijgen minder klikken en een lagere kwaliteitsscore. Benoem wat jou anders maakt: levertijd, garantie, regio, reviews of een concreet aanbod. Een hogere kwaliteitsscore betekent vaak een lagere klikprijs.
5. Je biedstrategie past niet bij je data
Slimme biedstrategieën zoals doel-CPA of doel-ROAS werken goed, maar alleen met genoeg betrouwbare conversiedata. Heb je weinig conversies, dan schiet het systeem alle kanten op. Begin dan eenvoudiger en schaal op zodra er genoeg data is.
6. Je adverteert overal en altijd
Toon je advertenties alleen waar en wanneer je klanten zitten. Beperk je regio als je lokaal werkt, kijk welke uren en apparaten rendabel zijn en verschuif budget naar wat werkt. Sluit ook Display- en partnernetwerken uit als die niets opleveren.
7. Je stuurt op klikprijs in plaats van rendement
Een klik van € 4 die vaak tot een opdracht leidt, is goedkoper dan een klik van € 0,80 die nooit iets oplevert. Kijk naar kosten per aanvraag, kosten per klant en ROAS. Koppel waar mogelijk je CRM, zodat je ziet welke aanvragen echt omzet worden.
Waar begin je?
Start met meten. Zonder betrouwbare conversiedata is elke optimalisatie gokken. Daarna pak je de zoektermen en landingspagina’s aan, want daar zit meestal de snelste winst.
Veelgestelde vragen
Wat is een normale klikprijs in Google Ads?
Dat verschilt sterk per branche en regio, van enkele tientallen centen tot meer dan tien euro. Belangrijker is wat een klant je oplevert en wat je per klant mag betalen.
Moet ik meer budget uitgeven om goedkoper uit te zijn?
Niet per se. Eerst het lek dichten, dan pas opschalen. Meer budget in een campagne die slecht is ingericht, maakt het probleem alleen groter.
Hoe vaak moet je een Google Ads-account optimaliseren?
Kijk wekelijks naar de belangrijkste cijfers en zoektermen, en plan elke maand een grondigere analyse van structuur, teksten en landingspagina’s.
[eigen voorbeeld: klantcase waarin de kosten per aanvraag daalden, met cijfers]
Wil je weten waar jouw Google Ads-budget weglekt? We lopen je account graag gratis met je na.
Ready to make impact?
Vertel kort waar je tegenaan loopt of wat je wilt bereiken. We nemen contact met je op om een kennismaking te plannen, bij ons op kantoor in Gemert of online.