Twee keer zoveel kraamhuurders en een braderie met meer variatie dan ooit.
De resultaten
Resultaten sinds de start van de campagnes in 2024.
De uitdaging
Gemert Mert is de grootste braderie van De Peel. Elk jaar is het centrum van Gemert een dag lang gevuld met kramen, muziek, eten en activiteiten voor jong en oud. Gemert-Vorstendom organiseert de braderie en zet zich in voor een levendig centrum.
Een braderie van deze omvang staat of valt met het aanbod: hoe gevarieerder de kramen, hoe leuker voor bezoekers. Die kramen moeten wel gevuld worden, het liefst met een mooie mix van lokale ondernemers, makers, verenigingen en foodtrucks.
Daarnaast ging de kraamverhuur vroeger met de hand. Inschrijvingen werden apart verwerkt en achteraf moest alles nog gefactureerd worden. Braincandy bouwde daarom op gemert-vorstendom.nl een online kraamverkoop. Standhouders kiezen zelf hun categorie, van commercieel en eten & drinken tot hobbyist of vereniging, en ronden de boeking direct af.
De aanpak
Een braderie vul je niet met één advertentie. Elk seizoen bouwen we de campagnes op in fases, met een eigen doel en boodschap per fase.
Welke standhouders maken de braderie sterker? Ondernemers en winkeliers uit de regio, makers en hobbyisten, foodtrucks en horeca, en ervaren markt- en braderiegangers. We richten ons op een straal van 50 kilometer rond Gemert: genoeg om ook Eindhoven, 's-Hertogenbosch, Nijmegen en Venlo te bereiken.
De website meet wanneer iemand een kraam boekt, en de campagnes zijn ingesteld op die echte boekingen. Meta leert zo steeds beter wie zich inschrijft. Elk seizoen bouwen we voort op wat het vorige jaar ons leerde.
Eerst spreken we de vroege boekers aan. In de zomer volgt een laatste oproep aan twijfelaars. Is alles vergeven? Dan meldt een korte campagne dat de braderie vol is, met een uitnodiging om je aan te melden voor de mailinglijst van volgend jaar.
Zodra de kramen vol zijn, verschuift de aandacht naar het publiek. In de weken voor de braderie zorgen aparte campagnes dat de regio weet wat er te beleven valt. Een gevarieerd aanbod trekt bezoekers, en drukte trekt standhouders.
De mailinglijst werd de basis voor het volgende seizoen. Geïnteresseerden kregen als eersten een mail toen de inschrijving openging. Zo gingen er kramen weg zonder advertentiekosten, aan mensen die zelf al hadden laten weten dat ze erbij wilden zijn.
Het resultaat
Van ongeveer 50 boekingen naar ruim 100 per jaar sinds we adverteren, met veel nieuwe gezichten uit de wijde regio.
Meer ondernemers, meer makers en meer eten-en-drinkenkramen. Precies de mix die bezoekers trekt.
De kramen zijn nu ruim voor de braderie vergeven. Het aantal bezoekers op de inschrijfpagina steeg met 20%.
Elk seizoen levert een groep warme leads op voor het volgende jaar. Dankzij de mailinglijst gingen er dit jaar kramen weg zonder advertentiekosten.
Het systeem werkt zo goed dat Gemert-Vorstendom er nu ook de standplaatsen voor Koningsdag en de Kerstmarkt mee verkoopt. Alle evenementen lopen via één vertrouwde plek.
Wil je dat jouw evenement een breder publiek trekt? Neem contact opMeer cases
Reviews
“Een heel fijn team, betrouwbaar, meedenkend en geen wens of aanpassing is te gek.”
“Braincandy heeft mij (enorm) geholpen met het verbeteren van mijn webshop.”
“Braincandy is een bedrijf dat je goed kan begeleiden en adviseren om hoger op Google te komen.”
“Samenwerking met Braincandy levert mooie resultaten en tevreden klanten op voor ons.”
“Goede ervaringen met Braincandy; meedenkend, duidelijkheid en beloftes nakomen.”
“Mooie professionele website laten bouwen. Snelle response op mail, telefonisch goed bereikbaar.”
Vertel kort waar je tegenaan loopt of wat je wilt bereiken. We nemen contact met je op om een kennismaking te plannen, bij ons op kantoor in Gemert of online.
